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展示黔南跨越赶超新形象——建州60周年庆祝活动宣传工作综述

时间:2016年09月06日 信息来源:黔南热线 作者:雷宏图 加入收藏 】【 字体:

  自启动州庆宣传工作以来,州委宣传部认真按照州委、州政府和州庆执委会的工作要求,通过采取“强化顶层设计、强化成就宣传、强化融合传播、强化协调服务,强化氛围营造、强化后续报道”等有力举措,有效形成了央级媒体与地方媒体报道相结合、传统媒体与新媒体报道相结合、专题专版与重点头条报道相结合、现场直播与新闻采访报道相结合的融合传播态势,取得了主流媒体和新媒体宣传的重大突破,实现了“精准发力、扩大影响,逐步升温、形成高潮”的目标,积极向外宣传和展示了黔南跨越赶超的新形象。

  ——主流媒体报道有重大突破。人民日报8月7日八版整版刊登黔南建州60周年的专题报道、8日要闻版刊发题为《贵州黔南 农业“接二连三”串金山》的文章、9日要闻版刊发题为《黔南州庆祝建州60周年》的报道;8月8日晚,中央电视台《新闻联播》播出题为《贵州黔南州今迎成立60周年》新闻、新闻频道《共同关注》播出题为《贵州黔南州举行建州60周年庆典》新闻;贵州日报8月7日推出8个版的黔南州庆特刊、8日头版头条刊发了题为《铿锵前行风正劲  如椽巨笔著华章--写在黔南布依族苗族自治州建州60周年之际》的综合文章,9日头版头条及报眼刊登了黔南州庆报道;贵州电视台《贵州新闻联播》8月8日、9日大篇幅的报道了黔南州庆盛况及相关活动。州庆活动期间,人民日报、新华社、中央电视台、贵州日报、贵州电视台、当代贵州、多彩贵州网等中央、省主流媒体均给予高度关注。中央、省级主流媒体共刊发州庆活动报道120余条,刊播专版、专题30余个。

  ——新媒体宣传有重大突破。截至8月15日,腾讯网、新浪网、多彩贵州网、当代先锋网、黔南热线网等200余家省内外知名网站发稿3500余篇,点击浏览达6000余万人次,其中仅州庆官网点击量就高达3550万人次;政前方、贵州新目标、黔南微联盟成员等150余个微信公众号发稿2000余条,其中仅8月8日当天发稿量就达1400余条,其中单篇微信新闻浏览人次破10万+的5条、破1万+的31条,点击浏览达1000余万人次;今贵州、新华黔南等10余个手机客户端发稿800余条,点击浏览达400余万人次;黔南热线等60余个微博发布信息500余条、图片2000余幅,浏览人次达620余万次。在百度以“黔南州庆”为关键词检索,相关信息达128万余条,覆盖影响受众超过3亿人次,其规格之高、数量之多、受众之广、影响之大,均创黔南历史新高。

  ——强化顶层设计。州委、州政府主要领导高度重视,亲自过问州庆宣传工作,并对主流媒体宣传、建州成就宣传、社会氛围营造等提出具体要求。州政协副主席、州委秘书长瓦标龙率部相关人员先后到人民日报社贵州分社、新华社贵州分社、中央电视台贵州记者站、贵州日报社、贵州电视台等中央驻黔、省级主流媒体汇报州庆宣传工作安排,积极争取支持。在州委宣传部的积极申请下,省委宣传部明确将黔南自治州建州60周年庆祝活动宣传工作纳入第三季度宣传重点工作,并下发宣传提示。州委宣传部先后制定下发了《州庆宣传工作总体方案》、《州庆社会氛围营造总体方案》、《州庆对外宣传工作方案》、《州庆社会网络舆情导控工作方案》等相关文件,精心策划、周密部署州庆宣传工作。同时,州委宣传部成立了以部领导为组长,相关部班子成员为副组长,相关科室负责人为成员的工作小组,以立项目、列清单、建台帐、明责任的方式,扎实抓好州庆宣传各项任务。

  ——强化成就宣传。为充分利用建州60周年契机,宣传展示好建州以来经济社会发展取得的显著成就和人民群众生活水平的巨大变化,从去年11月、今年1月分别在北京和广州举办的建州60周年成就展开始,就将60年发展成就作为州庆宣传的重中之重来安排部署。成立了州重大主题宣传工作协调小组,下发了《关于做好重大主题集中组合宣传展示黔南成就的通知》。州级媒体从4月起统一开设“辉煌黔南60年”专栏,集中报道各行各业的辉煌成就;与贵州天马传媒公司合作,组织开展“飞越多彩贵州·辉煌黔南60年”大型主题报道活动,对黔南州及13县(市、区)的发展成就逐一在贵州电视台《贵州新闻联播》进行集中展示。如8月6日晚《贵州新闻联播》就刊播了题为《黔南州:六十载奋进不息  新发展推动跨越》的综合报道。《当代贵州》第29期主刊上用“封面封底+中插页+12页码”的形式,图文并茂地呈现了黔南不同时期不同领域的精彩实践。

  ——强化融合传播。为使更多人能在第一时间观看或了解黔南建州60周年庆祝活动的盛况,传统媒体和新媒体共同发力,形成聚合传播效应。新华网、多彩贵州网、当代先锋网、黔南热线、贵州新目标等新媒体现场直播,在庆祝大会消息发布不到五分钟时间内,新华网官方微博、手机客户端点击量超过2万次,多彩贵州网首页动态大图展播,一点通讯、爆料大贵阳等50余家贵州新目标微信矩阵及时跟进,人民网、新浪网、中国经济网等第一时间推送,到上午文艺演出结束,网络、微博、微信等新媒体的点击浏览已突破500万人次。其中,贵州新目标、黔南热线、黔南广播电视台微信公众号推送的单条点击率超10万人次,达到浏览人次显示最大值。当晚,中央电视台《新闻联播》、《共同关注》及贵州电视台《贵州新闻联播》均作报道,黔南建州60周年庆祝大会的盛况迅速在国内外传播。次日,人民日报、中国民族报、国际商报及香港商报、南方日报、深圳商报、贵州日报、黔南日报等平面媒体高规格、大规模、多角度的报道州庆盛况,200余家国内知名网站进行了转载。

  ——强化协调服务。组建州庆活动新闻中心,及时下发《关于做好黔南州建州60周年庆祝活动宣传报道的通知》,对系列庆祝活动的宣传方式、报道媒体、推送媒体、采访对象及时间节点等作了安排,并及时向省、州媒体通报。在媒体驻地设立新闻中心,将涉及黔南的发展成就、自然风光、人文风情等方面的文字、图片以及庆祝大会暨文艺演出的新闻通稿,及时提供给与会的中央、省外及省级100余家各级各类媒体,并尽量满足中央、省外媒体提出的其他采访需求,为其提供专业化、精细化和人性化的服务。8月8日当天从早上6:00开始,州委宣传部及新闻中心人员在各自工作岗位上恪尽职守,认真细致的做好媒体引导、直播调试、采访协调、内容倒送、秩序维护等工作,确保现场采访及直播有序有效。

  ——强化氛围营造。为加大州庆氛围营造和环境整治工作,建立环境整治联动机制,纳入督查督办内容,先后组织督查30次。全州共清理不规范标语2540条、不雅医疗广告2320条、破损工地围挡广告360条、过多过滥墙体宣传标语3180条,野广告3万余条,拆除破损、违章或影响市容的户外广告牌648块;新增州庆宣传标语、社会主义核心价值观、讲文明树新风等公益广告5万余条,其中大型高杆广告259块,灯杆、道旗3万余条,工地围挡1.5万余条,户外宣传标语1200条。同时,线上线下联动、涉事部门与宣传部门配合,妥善做好涉州庆舆情的处置工作,成功处置网络舆情8起,为州庆的成功举办营造了良好的网络氛围。

  ——强化后续报道。按照“州庆后续宣传报道逐步降温、做好转换”的工作要求,及时制定下发相关工作方案,明确州直新闻媒体在8月底前继续以州庆宣传为重点,做好60周年庆祝活动取得的重要成果、社会各界评价与反响、州庆活动中涌现出来的先进典型以及州庆活动所积累的成功经验等方面的集中宣传,确保州庆后续宣传不断线、不冷场。目前,中央电视台一套综合频道的《中华民族》栏目正播出4集纪录片《喀斯特神话》,贵州电视台《贵州新闻联播》继续推出“飞越多彩贵州·辉煌黔南60年”县(市)专题报道,黔南日报、黔南广播电视台继续刊播“辉煌黔南60年行业篇章”、“60年60人”人物采访。同时州级媒体开设“州庆背后的故事”专栏,对文艺演出、安全保卫、交通保畅、志愿服务、后勤保障、社会参与等方面涌现出来的感人事迹进行采访报道,提振精气神,凝聚正能量,积极为发扬大射电创新精神,唱响好花红民族绚歌,奋力打造民族地区创新发展先行示范区注入强大的精神力量。

     (编辑:保超燕  审核编辑:邹骐聪) 

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